Rebranding Koperasi di Era Milenial, Bukan Sekedar Berganti Logo

Generasi milenial adalah generasi yang lahir pada tahun 1980-an atau sesudahnya. Karakter utama dari generasi ini adalah mereka lebih mengutamakan penggunaan teknologi, pop culture, toleran dan eksis di media sosial. Saat ini proporsi generasi milenial di Indonesia mencapai sepertiga dari jumlah seluruh penduduk. Ini artinya potensi demografi sebesar itu akan sangat sayang jika dilewatkan begitu saja oleh gerakan koperasi. Namun faktanya menurut beberapa survey dikatakan bahwa 60 % generasi milineal tidak tertarik dengan koperasi.

Rebranding Koperasi merupakan salah satu upaya yang dinilai bisa efektif dalam rangka meningkatkan pamor koperasi di kalangan milenial. Pada tahun 2012, logo koperasi yang berbentuk pohon beringin diubah oleh Menteri Koperasi menjadi bunga teratai dengan warna dominan hijau dengan mengeluarkan Permen No.02/Per/M.KUKM/IV/2012. 

Namun tiga tahun kemudian, Dewan Koperasi Indonesia menganulir keputusan tersebut dengan mengeluarkan surat bernomor SKEP/03/Dekopin-E/I/2015 yang menyatakan bahwa melalui Munas Dekopin 2014 gerakan koperasi kembali pada logo pohon beringin. Perubahan logo koperasi yang terkesan maju mundur ini menunjukkan bahwa ada semacam keengganan untuk berubah dari internal orang koperasi itu sendiri. Mungkin karena tidak ingin kehilangan romantisme koperasi di masa lalu, akhirnya logo lama koperasi masih tetap dipertahankan hingga saat ini.

David Airey seorang brand designer dunia menyebutkan "A logoless company is a faceless man", yang artinya logo yang buruk bak wajah yang tak sedap dipandang. Sementara menurut David E.Carter, pakar branding dunia, mengatakan bahwa parameter logo yang bagus adalah unik atau khas, mudah dibaca, sederhana, mudah diingat, mudah diasosiasikan dengan perusahaan dan mudah diaplikasikan di berbagai material cetak atau digital.

Rebranding sebuah perusahaan memang biasanya diawali dengan perubahan logo, seperti yang sudah dilakukan oleh Pertamina misalnya. Awalnya logo Pertamina berupa ikon kuda laut yang kemudian diubah menjadi tiga bidang warna biru, hijau dan merah dengan model menyerupai huruf P. Dana yang dibutuhkan oleh Pertamina untuk melakukan rebranding ini hingga mencapai 3 Miliar. Hasilnya, logo Pertamina menjadi berkelas setara dengan International Oil Company (IOC).

Belajar dari pengalaman perusahaan yang telah berhasil melakukan rebranding tersebut, seharusnya koperasi tidak perlu merasa ragu untuk meremajakan logonya dan disesuaikan dengan market milenial saat ini. Tidak perlu merasa khawatir bahwa perubahan logo akan merusak nilai historis koperasi, justru peremajaan logo akan menjadi sinyal bahwa koperasi masih tetap eksis dan akan lebih berdaya di era milenial.

Platform co-op ini memang terdengar seperti diawang-awang. Mana ada investor yang mau membagi keuntungan serta kepemilikan perusahaannya dengan orang yang tidak ikut membangun platform? Namun faktanya sudah banyak platform co-op yang sukses dan bisa menjadi inspirasi.

Salah satu contohnya Stocksy yaitu sebuah website yang menjual stock photo dan video berkualitas tinggi dengan asas koperasi. Pemilik website ini adalah para founder, pekerja, fotografer dan videografer yang karyanya dijual pada platform stocksy. Diluncurkan pada tahun 2013 dan kini anggotanya sudah hampir 1000 orang dengan total omzet di tahun 2017 senilai lebih dari 10 juta USD. Selain Stocksy adapula contoh lain platform co-op yang sukses melakukan kegiatan sharing ekonomi dengan anggotanya seperti Fairmondo, Backfeed, Juno, Union Taxi, VTC Cab, Modo, Enspral, Tapazz dan Peerby.